CONNECT:
mail@anoekvandenbiggelaar.com

Bouw- en Inframensen Zuid-Holland Zuid

Bouw- en Inframensen ZHZ is een merk dat zich inzet om zowel jongens als meiden op te leiden in de bouw en infra. Dit doen ze door middel van leren en werk te bundelen en intensief samen te werken met erkende leerbedrijven en professionals. 


Bij het vinden van dit merk kwamen er allemaal vragen naar boven. De vragen zoals: Waarom volgen minder meiden een opleiding in de bouw en infra? Wat is er zo speciaal aan Bouwmensen? Is er behoefte voor meiden om in de bouw te werken? Is de bouw niet veel meer dan op de bouwplaats staan?  

Na desk- en fieldresearch is het merk probleem van Bouw- en Inframensen ZHZ ontstaan, namelijk “Bouw- en Inframensen ZHZ wil voor iedereen relevant zijn, maar dit wordt bekneld door de associatie met mannen.’’  

 

Vanuit dit merkvraagstuk zijn we te werk gegaan en hebben we de identiteit van Bouw- en Inframensen Zuid-Holland Zuid op een positieve manier veranderd. We hebben advies gegeven hoe ze dit op de beste manier kunnen aanpakken. Om er voor te zorgen dat er meer meiden op de opleiding komen, maar de mannen ook nogsteeds aangesproken worden.

Divesiteit van de opleiding: Er wordt gelijk gedacht aan timmeren of met hout werken, terwijl er veel meer gedaan wordt in de bouw en infra. Doordat er niet duidelijk wordt aangegeven wat er allemaal op de opleiding kan, komen de verkeerde associaties naar boven bij de doelgroep. De volgende associaties die wel bij de opleiding naar boven moeten komen zijn: plezier, creativiteit, diversiteit, grenzen opzoeken. Het advies luidt daarom ook, laat de diversiteit van de opleiding zien.
Toekomstperspectief: Hier luidt het advies om niet alleen de verschillende opleidingen en doorstroommogelijkheden te vertellen op de website, maar om ook te vertellen welke richtingen de toekomstige studenten in de toekomst kunnen kiezen. Door dit te vertellen worden de associaties breder en diverser en liggen er voor de toekomstige studenten veel meer kansen
Gevoel en beleving mee geven: Tot slot is het belangrijk om een gevoel en een beleving mee te geven aan de toekomstige studenten. Hierdoor ervaren zij hoe het is om de opleiding te volgen en kunnen ze zien of de opleiding hun aanspreekt of niet. Door een gevoel en een beleving mee te geven, worden er andere associaties gekoppeld aan de opleiding.

Deze adviezen zijn doorvertaald naar activaties

Pop-up store: Om de diversiteit van de opleiding te laten zien is er een activiteit bedacht die de Bouw- en inframensen ZHZ zouden kunnen uitvoeren. De activiteit luidt als volgt: het neerzetten van eigen Pop-up stores in heel Nederland. Aangezien de toekomstige studenten tussen de 14-16 jaar oud zijn, is het voor hen interessant om mee te doen met een activiteit. Bij zo’n pop-up store kan worden gedacht aan een plek waar meisjes en jongens diverse bouw- en infra activiteiten kunnen proberen te beoefenen. Binnen is er een grote tafel met papier waar je een bouwtekening kan maken of een muur die je zelf kan gaan metselen. Als het je lukt, kan je een bouwkit winnen om zelf iets te bouwen (lego gerelateerd).
Communicatie op social media: Het gevoel en de beleving van de opleiding wordt gecreëerd als er wordt nagedacht over het neerzetten van bepaalde beelden op social media, die toekomstige studenten aantrekt. Het is van belang om de opleiding Bouw- en Inframensen ZHZ weer te geven op een reële manier en om niet te overdrijven of iets te verzinnen, waardoor er een perfect plaatje wordt gecreëerd. Door eigen studenten in beeld te brengen, hun ervaring te delen op de website en social media, krijg je als toekomstige student een vertrouwd gevoel en wordt je sneller aangesproken. 
Communicatie op de website: Op de website van Bouw- en inframensen ZHZ is opgevallen dat er gebruik wordt gemaakt van communicatie die niet iedereen aanspreekt. Er wordt vaak expliciet neergezet de nadrukking op een bouwman of een timmerman, terwijl het ook anders kan. De huidige communicatie geeft stiekem aan dat de opleiding voor jongens is bedoeld. Dit kan worden veranderd door de benoeming bouwvrouw en bowman en timmervrouw en timmerman. Hierdoor gaan meiden zich ook meer aangesproken voelen. 
Proefstuderen: De keus van een opleiding is een belangrijke stap in het leven van een vmbo leerling. Daarom is het van belang dat als een leerling zich wil oriënteren in de opleiding, dat hij of zij ook de kans krijgt om het te doen. De volgende activatie is dat Bouw- en Inframensen ZHZ gebruik kunnen maken van een vooropleiding. Het kan in de zomervakantie plaatsvinden, waarbij de leerlingen van het vmbo zich 1 keer per week gaan bezig houden met de vakken die op de opleiding worden gedaan. Zo kunnen ze er sneller achter komen of deze opleiding bij hun past. 

 

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from - Youtube
Vimeo
Consent to display content from - Vimeo
Google Maps
Consent to display content from - Google